Согласно статистике, наиболее популярным поисковым запросом на российских wap-сайтах является слово “порно”. В октябре 2006 года 42,9% запросов содержали именно это слово. Далее по популярности расположились “бесплатный контент”, “программное обеспечение” и “геи”.
Как сообщила на проходящей в Петербурге конференции Mobile VAS Conference менеджер продукта ОАО “Вымпелком” Наталья Потапова, среди абонентов, пользующихся мобильным контентом, 66% составляют мужчины и 34% женщины. Наиболее активно им пользуется молодежная аудитория, “более всего восприимчивая к новым технологиям”.
По данным г-жи Потаповой, среди мужчин доля пользователей мобильного контента младше 25 лет составляет 45%, среди женщин – 47%. Доля возрастной категории 25-34 года – 36% у мужчин и 41% у женщин, старше 35 лет – 19% у мужчин и 12% у женщин.
Наибольшей популярностью у посетителей wap-сайтов пользуются рингтоны и полифония. При этом доля женщин, периодически скачивающих этот контент, выше (69%), чем доля мужчин (56%). Характерно, что реалтоны (музыка, максимально приближенная по звучанию к реальным звукам, записанная в форматах MP3 или AMR) наиболее популярны среди молодёжи. 22% абонентов в возрасте до 25 лет регулярно скачивают такой контент. Эксперты объясняют это популярностью у молодёжи современных моделей телефонов, позволяющие проигрывать MP3 и AMR. Среди людей старше 35 лет реалтонами пользуются всего 11% абонентов.
Стоит отметить, что мужчины значительно чаще скачивают картинки и видео, чем женщины. Это связано с тем, что у мужчин популярен контент эротического характера. Как рассказал CNews коммерческий директор контент-провайдера “Ириком”, 90% всех скаченных роликов составляет эротическое видео.
Активных пользователей мобильного контента не много. По данным г-жи Потаповой, каждый день что-либо скачивают только 4% абонентов. 18% абонентов устанавливают себе в телефон новый контент раз неделю, 26% – несколько раз в неделю. В среднем количество скачиваний составляет 2,6 раза в месяц. Только 10% абонентов предпочитают загрузку контента через отправку SMS. 7,5% получают его путём заказа через голосовое меню. Большинство (63%) предпочитают скачивать напрямую с WAP-сайтов.
Статистика г-жи Потаповой о том, что загрузка через SMS непопулярна, согласуется с данными Сергея Логачёва, специалиста по продвижению компании МТС в Поволжье. Его компания проводила опрос среди студентов 18-20 лет на тему: какой короткий номер для отправки SMS они помнят. 80% не смогли назвать никакого, а остальные назвали или несуществующие номера, или те, которые в данный момент активно рекламировались.
Одна из проблем провайдеров заключается в том, что пользователю нужен совсем не тот контент, который они могут предложить. Начальник группы развития и продвижения услуг “МегаФон Северо-Запад” Михаил Жуков привёл статистику поисковых запросов сайта wapstart.ru, который позволяет искать информацию на wap-сайтах. Согласно этой статистике, за октябрь 2006 года наиболее популярны были запросы на следующие темы: порно – 42,9%, бесплатный контент – 32%, программное обеспечение – 6,4%, геи – 4%. Информацию, относящуюся к музыке, спорту, почте, люди ищут значительно реже.
CNews
