В Беларуси ждут маркетингового пика, но он все никак не наступит

Белорусский рынок маркетинговых исследований вошел в число самых быстрорастущих рынков страны. Согласно экспертным оценкам, его годовой объем уже составил несколько миллионов долларов, причем темпы роста рынка достигли 30% в год. Впрочем, столь быстрый рост объясняется, в первую очередь, постепенным и крайне медленным преодолением маркетингового невежества белорусских компаний, большинство из которых по-прежнему не готовы инвестировать в проведение маркетинговых исследований.
По мнению директора консалтинговой компании INDECOM Андрея Коляды, сейчас менее 1% белорусских предприятий заказывают маркетинговые исследования сторонним компаниям. Остальные предпочитают обходиться собственными силами или вовсе не прибегают к услугам маркетологов. Причем, как пояснил эксперт, «по государственным предприятиям ситуация еще более печальная».
В последнее время рынок маркетинговых исследований вырос в основном за счет средних компаний частного сектора, которые с усилением конкуренции с иностранными производителями стали заказывать исследования рынков профессионалам. Государственные же в большинстве своем предприятия по-прежнему предпочитают принимать стратегические решения фактически на ощупь.
Уже сейчас специалисты в области маркетинга говорят, что, развиваясь такими темпами, белорусские предприятия могут потерять не только внешние, но даже родной для себя рынок. Как пояснил А.Коляда, в России пик спроса на маркетинговые услуги наступил еще в 2004 году, хотя и там этот сектор еще уступает по уровню развития смежным сегментам рынка. По данным председателя правления ОО «Гильдия маркетологов» Анатолия Акантинова, в России маркетинговый консалтинг занимает лишь 5% в структуре консалтинговых услуг, значительно уступая инвестиционному и IT-консалтингу.
В Беларуси резкого скачка в развитии рынка маркетинговых исследований ожидали через три-четыре года после российского. Теперь эксперты сдвигают сроки еще на год-два.