Похоронят под музыку?

Белорусский рекламный рынок обсуждает очередное административное решение. По поручению министерства информации FM-станции с 15 сентября обязаны будут включать белорусскую музыку в прайм-тайм. Участники рекламного рынка прогнозируют, что привлекательность радиостанций после этого для рекламодателей еще сильнее снизится. Руководители FM-станций ожидают, что их ждет безденежье.
Напомним, что Министерство информации обязало белорусские радиостанции отдавать три четверти своего эфира белорусской музыке еще с 1 января 2005 года. По данным международного коммуникационного агентства ZenithOptimedia, 75-процентная квота привела к тому, что белорусские рекламодатели стали отказываться размещать рекламу в эфире FM-станций.
«Радио продолжает терять свои позиции, частично это связано с 75-процентным присутствием в эфире музыки белорусского производства. В связи с этим радиостанции во многом похожи друг на друга и малопривлекательны как для аудитории, так и для рекламодателей», – констатируют эксперты ZenithOptimedia.
Теперь оказывается, что 75-процентная квота была еще «цветочками». Заместитель министра информации Александр Слободчук на «круглом столе» в «Советской Белоруссии» заявил, что отныне FM-станции обязаны будут крутить белорусскую музыку не когда-нибудь, а в прайм-тайм.
«Недавно мы проводили совещание, на котором еще раз было указано, что «белорусская квота» должна сохраняться именно в прайм–тайм, а не в ночное время. В остальное время станции вправе крутить все, что они считают нужным», – подчеркнул замминистра.
Руководители FM-станций опасаются, что очередное решение Минформа приведет их к убийственным последствиям. “Боюсь, мы совсем не сможем зарабатывать. Бюджетным радиостанциям, таким, как “Радиус”, “Мир”, все равно, а коммерческим необходимо как-то зарабатывать на свое существование. Такое требование может привести к оттоку рекламодателей”, – заявил Радио «Рацыя» музыкальный редактор “Альфа-Радио” Андрей Холодинский.
Комментарий по делу
Ольга Островская, руководитель медиа-отдела рекламного агентства «Медиапаб»:
– Боюсь, что размещение белорусской музыки в прайм-тайм приведет к дальнейшему падению слушания FM-станций. Как следствие, пострадают рекламные бюджеты радиостанций.
Раньше, до 2005 года, когда не существовало 75-процентной квоты, радиостанции слушали гораздо лучше. Рекламодатели рассматривали радио как достойный рекламоноситель.
Установление 75-процентной квоты привело к тому, что радиостанции перестали быть привлекательными медианосителями для крупных рекламодателей. Формируя рекламный бюджет, крупные клиенты, как правило, сегодня не включают FM-станции в медиаплан.
Падение привлекательности радиостанций привело к тому, что крупные рекламные бюджеты распределяются на другие медианосители и пока нет оснований говорить, что ситуация в скором времени изменится в лучшую сторону для радио.