Обилие рекламы делает детей несчастными

К моменту достижения 12-летнего возраста среднестатистическая девочка с ее юным впечатлительным умом сталкивается с более чем 77 тысячами рекламных объявлений, говорится в международном исследовании, опубликованном на прошлой неделе. Об этом сообщает британская Independent.
СМИ навязывают образ мисс Совершенства, побуждая молодых женщин быть лучше и лучше. Результат — у потребителей гламурной информации вырабатывается низкая самооценка, а часто растиражированные изображения красивых моделей и звезд и вовсе вгоняют подростков в депрессию.
Такой вывод сделала группа исследователей, которая опросила 2 тысячм девушек из Великобритании и США в возрасте от 10 до 14 лет. По результатам опроса выяснилось, что 77% считают себя толстыми и страшными. Более половины этих подростков описывают себя словами с негативным оттенком, такими как «безобразный» и «уродливый».
В ходе исследования девочек просили вести дневники, в которых они должны были отмечать те образы красоты, с которыми они сталкивались, а также фиксировать свою реакцию на них. Одна 14-летняя девушка написала: «Картинки из журналов меня расстраивают, потому что я знаю, что никогда не стану такой красивой».
В результате внутреннего стремления к несбыточному, то есть к идеалу, девочки не только страдают морально, но и садятся в подростковом возрасте на разного рода диеты и подрывают свое физическое здоровье.
Одним из тяжелейших последствий такого поведения может стать нервная анорексия. Это расстройство пищевого поведения, связанное с навязчивым желанием похудеть, которое может привести к нарушению функций многих органов и даже к смерти. Заболевание чаще всего возникает как раз у девушек в подростковом возрасте, когда их фигуры начинают округляться, но они стремятся похудеть, даже если для этого нет объективных причин.
В нашей стране ежегодно около 900 человек заболевают нервной анорексией.
Серьезность проблемы осознали в последнее время и в мире высокой моды, который в течение многих лет навязывал определенные стереотипы, когда красоту женского тела связывали с его маленьким весом. Однако никто не ожидал, что он может стать недостаточным для жизни.
«Неприятие собственного тела может привести к формированию депрессивного характера и стать причиной очень опасного поведения, — говорит на этот счет доктор Филипп Ходсон, психотерапевт и автор книги «Болезнь роста», в которой содержатся советы попавшим в трудную ситуацию подросткам. — Я не думаю, что мы должны огульно ругать деятелей рекламного бизнеса, но на них, без сомнения, лежит значительная доля ответственности за формирование образа тела».
Доктор Сьюзи Орбах, психотерапевт и автор книги «Время поговорить», которая написана в помощь матерям юных дочерей, рассказывает о возможных последствиях воздействия рекламы на чувствительных людей: «Девочки со всех сторон окружены миллионами изображений созданной на компьютере и отретушированной красоты. Исследование свидетельствует, что это «наступление» зачастую становится причиной низкой самооценки».
В ходе вышеупомянутого исследования был в свою очередь снят ролик-предупреждение о том, с каким давлением со стороны индустрии красоты сталкиваются девочки в юном возрасте.
Клип под названием «Наступление» (Onslaught) начинается с кадров улыбающейся семилетней девочки, которые внезапно прерываются рядом сюжетов, освещающих все отрасли индустрии красоты. С бигбордов на зрителя бросаются страдающие от недоедания модели, реклама косметических средств обещает сделать тело «более молодым, легким, худым, уверенным», демонстрируются страшные кадры того, как женщины меняют свое тело путем хирургического вмешательства. Фильм завершается словами: «Поговорите со своей дочерью, прежде чем это сделает индустрия красоты».
Сказать же ей нужно очень простые вещи. О том, что вы ее очень любите и что она самая красивая и хорошая. Скажете вовремя — она поверит.
Елена СПАСЮК