ZimaLetto оккупировала белорусский конкурс

В субботу стартовал ежегодный профессиональный конкурс “Брэнд года-2007”. Начало традиционной борьбы за дипломы и медали ознаменовалось пятой по счету международной конференцией Advanced branding-2007, на которую обещали слететься звезды мирового креатива и маркетинга. К сожалению, самыми яркими событиями в двухдневной программе конференции многие слушатели сочли прибытие президента российской компании ZimaLetto и яркие выступления белорусских операторов мобильной и фиксированной связи.
Отдельные участники ежегодной конференции, цель которой – объяснить претендентам на конкурсные медали правила игры в “Брэнд года”, уже высказались об откровенной слабости и непривлекательности конференции. Особо отмечалось, что вместо именитых зарубежных звезд (в прошлом году Advanced branding почтил своим присутствием Томас Гэд – изобретатель знаменитого слогана Nokia: connecting people) место у трибуны заняли люди, не слишком известные в индустрии пиара, рекламы и брендинга.
Из отечественных “звезд” запомнились заместитель генерального директора РУП “Белтелеком” Ирина Подобед, которая в своем докладе рассказала о дальнейшем развитии бренда byfly, и ее коллега из компании “Мобильные ТелеСистемы” Татьяна Ковалевич. Кроме того, организаторы запутали всех желающих посетить конференцию, почему-то законспирировав информацию о времени и месте проведения мероприятия. Заглянув на сайт конкурса “Брэнд года”, можно увидеть, что темы выступлений до сих пор согласовываются. Угадать, кто и когда выступит, нам все же не удалось, поскольку сценарий мероприятия перекраивался буквально на ходу.
Апофеозом профессиональной конференции стал приезд президента ZimaLetto – компании, снискавшей признание и славу исключительно благодаря телевизионному сериалу “Не родись красивой”. По словам организаторов, ZimaLetto стала для белорусской прессы той изюминкой, которая удерживала страдающую от звездного “рахита” конференцию в поле зрения прессы и общественности.
Обилием информации доклад президента ZimaLetto Ирины Никифоровой не отличался. Глава модной во всех смыслах компании призналась, что успешно вывести на российский рынок новый “одежный” бренд удалось исключительно за счет креатива кинокомпании Sony и медиахолдинга Amedia. Еще до выхода сериала в прокат его создатели обратились к российским бизнесменам с предложением приобрести вымышленное название компании ZimaLetto. Стартовая цена бренда, впрочем, как и та, за которую ZimaLetto отошла своим нынешним владельцам, не разглашается до сих пор. В разговоре с “Е” И.Никифорова призналась, что сумма сделки была адекватной и гораздо меньше той, ко- торую пришлось бы заплатить за вывод безызвестной компании на рынок России. Президент ZimaLetto уверена, что деньги были потрачены не зря – по крайней мере, в Москве одежду от ZimaLetto, как и саму компанию, “не знают разве что ежики”. Забавно, но владельцы ZimaLetto “соседству” с родительским сериалом не рады. Главная причина заключается в том, что одежда, которую предлагают модельеры реальной ZimaLetto, далека от телевизионного совершенства. Так что в свете прописной истины “Дешевое хорошим не бывает” руководство ZimaLetto всячески открещивается от сериала.
“Бренд ZimaLetto придуман сценаристами Sony Pictures, – рассказала “Е” И.Никифорова. – Для России сценарий был адаптирован Amedia. Я более чем уверена, что брэнд предлагался к продаже не только нам. Но другое дело – совпадение интересов. Мы же не просто планировали когда-нибудь заняться развитием бренда и выводом впоследствии его второго варианта, а сразу приступили к работе. Что касается вопросов перспектив ZimaLetto в свете продолжения сериала, то сразу отмечу, что с кино мы уже никак не связаны. Мы давно ушли в свободное плавание и успешно плаваем. Не могу сказать, что сериал мешал нам работать. Изначально было понятно, что есть сериал, а есть реальная жизнь. Я надеюсь, что никакой связи с сериалом у ZimaLetto не осталось. Другое дело – это связь с актерами, которые были заняты в картине. Они нас очень любят и часто приходят, чтобы сняться в нашей одежде для каких-нибудь журналов. Причем делают это абсолютно бесплатно, что, согласитесь, звездам не свойственно”.
Владимир Волков