Heineken рассказал о планах в Беларуси, но все карты не раскрыл

Голландская компания Heineken, объявившая на минувшей неделе о скорой покупке белорусской пивоварни «Речицапиво», сообщила о видах на белорусский рынок. В ближайших планах компании комплексная модернизация основного белорусского актива Heineken – бобруйской ПК «Сябар», развитие собственных сырьевых зон и продвижение брендов. Но о дальнейших покупках голландцы пока дипломатично умалчивают.
«Мы всегда заинтересованы в дальнейшем сотрудничестве»,- заявил журналистам генеральный менеджер Heineken N.V. Хенк Ван Гельдерен. Представитель компании отказался озвучить конкретные проекты нового сотрудничества и оставил без комментария вопрос о том, ведет ли Heineken какие-либо переговоры о других потенциальных покупках. Ранее в числе интересов голландского инвестора назывался также завод «Лидское пиво» – одно из наиболее крупных предприятий белорусской пивоваренной отрасли, на которое пока не пришел иностранный капитал.
Как уже сообщала «БДГ», в ближайшее время голландская пивоварня приобретет за 6,4 млн. евро допэмиссию акций «Речицапиво», получив, таким образом, 51% акций белорусского предприятия. «Речицапиво» стало вторым приобретением Heineken в Беларуси после оформленной в конце прошлого года сделки по покупке пивоваренной компании «Сябар» (Бобруйск). Таким образом, Heineken надеется увеличить свою долю на белорусском рынке с 14 до 24%.
В 2008 году инвестор планирует завершить комплексную модернизацию бобруйского завода, которая включает реконструкцию варочного цеха, котельной, установку PET-линии и системы рекуперации углекислого газа. В результате мощности предприятия возрастут с нынешних 1,2 млн. до 1,7 млн. гектолитров до конца 2008 года и до 2 млн. гектолитров в 2009 году. Проектная мощность завода «Речицапиво», составляющая 525 тыс. гектолитров, сейчас задействована не полностью. По итогам 2007 года объем продаж компании составил 285 тыс. гектолитров, а доля компании в общем объеме производства в Беларуси составила 8%.
Белорусский рынок пива является весьма привлекательным дл голландской компании. В 2007 году он вырос на 17%, в то время как в Западной Европе потребление пива сейчас почти не растет, в Центральной и Восточной Европе рынок прибавил только 2,4%. Сейчас восточноевропейские рынки занимают лидирующие позиции в структуре продаж Heineken. По результатам работы в 2007 году наибольший объем продаж пришелся на Россию (15 млн. гектолитров), затем следовали Польша (11,8 млн. гектолитров) и Испания (11,4 млн. гектолитров). При этом родной для Heineken голландский рынок занимал лишь восьмую позицию.
Кроме того, значительный потенциал производства пива в Беларуси связывается с вытеснением зарубежных производителей. Хенк Ван Гельдерен отметил, что значительную часть белорусского рынка сейчас занимает импортное пиво. «Я не знаю другую страну, где импорт составляет 25%»,- заявил он, добавив, что это очень высокий показатель, поскольку пиво всегда воспринимается как национальный продукт. Причину такой структуры белорусского рынка Ван Гельдерен видит в неразвитости белорусских брендов по сравнению с российскими и украинскими.
Другую проблему белорусских производителей руководство Heineken, как, впрочем, и представители отечественных пивоварней, видит в недостаточном качестве белорусского сырья. Причем, как отметил Ван Гельдерен, проблемы возникают на стадии не производства солода, а выращивания пивоваренного ячменя. С этим связано второе направление деятельности голландской компании на белорусском рынке – уже в этом году Heineken планирует вырастить около 20 тыс. тонн пивоваренного ячменя высокого качества на 7 млн. гектарах земли, принадлежащей хозяйствам Могилевской области. Вместе с тем Ван Гельдерен не подтвердил заинтересованность компании в инвестировании в «Белсолод» – монополиста на белорусском рынке производства солода, который будет перерабатывать также ячмень, выращенный голландцами. Такую позицию менеджер Heineken объяснил тем, что сейчас «Белсолод» за счет собственных средств проводит модернизацию производства, а качество работы этого переработчика полностью устраивает голландскую сторону.
Любопытно, что уже в этом году Heineken планирует диверсифицировать производство, включив в продуктовую линейку квас. Такой маркетинговый ход связывается с быстрым ростом продаж кваса, который был зафиксирован в 2007 году. В этом году компания также ожидает положительной конъюнктуры.
Еще одно направление деятельности, о котором в компании пока говорят неохотно, связано с развитием экспортной стратегии. Традиционно белорусские производители пива проигрывают российским и украинским и с трудом могут проникнуть даже на соседние рынки. С другой стороны, именно на экспортный потенциал голландской компании уповал Александр Лукашенко в ходе недавней встречи с руководством Heineken, которая фактически дала компании зеленый свет на дороге к белорусскому рынку. Тогда президент заявил, что часть продукции должна поставляться на экспорт, и что «такая крупная компания, как Heineken может себе это позволить». Как рассказал сегодня Ван Гельдерен, первую партию произведенной в Беларуси продукции компания поставила экспорт на этой неделе.
Эмма РАВИЧ